헤르초게나우라흐, 독일--(뉴스와이어)--스포츠 회사 푸마(PUMA)는 ‘보이스 오브 어 리:제너레이션(Voices of a RE:GENERATION)’ 이니셔티브에 참여하는 Z세대 환경 운동가들이 제작한 비디오와 소셜 미디어 콘텐츠를 활용하여 젊은 청중에게 2024년 지속 가능성 보고서를 공개한다.

푸마의 지속 가능성 전략에 대한 자문을 제공하기 위해 2023년 회사에 합류한 보이시스(Voices)는 보고서의 복잡한 내용을 요약하고 기후 변화와 순환성 등 젊은 세대에게 가장 중요한 문제에 초점을 맞출 것이다. 이를 통해 푸마의 환경 우선순위에 대한 새로운 시각을 제시하는 동시에 Z세대의 우려와 기대를 반영한다.

푸마 기업 커뮤니케이션 부문 수석 이사 커스틴 노이버(Kerstin Neuber)는 “브랜드로서 우리는 지속 가능성 데이터를 공개하는 것만으로는 충분하지 않다는 걸 알고 있다. 오늘날의 소비자들은 명확성, 행동, 책임감을 원하며, 공감을 불러일으키는 방식으로 이를 전달받고 싶어한다”며 “보이시스는 젊은 세대가 더 알고 싶어하는 이슈에 기반을 두고, 접근하기 쉽고 솔직한 방식으로 우리가 겪는 문제와 성과를 공유하도록 도와줄 것”이라고 말했다.

푸마는 2024년 지속 가능성 보고서에서 자체 운영과 공급망 전반에 걸쳐 탄소 발자국을 줄이기 위해 시행 중인 구체적인 프로세스를 자세히 설명했다. 여기에는 과학에 기반한 목표 설정, 재생 에너지 사용 확대, 측정 가능한 감축을 추진하기 위한 공급업체와의 긴밀한 협력이 포함된다. 푸마 브랜드는 순환성에 대한 접근 방식도 강화하고 있다. 2024년에는 신발 한 켤레당 매립지로 가는 폐기물을 87.8% 줄였고, 매립지로 가던 직물 폐기물의 99%를 전환하여 재사용 또는 재활용되도록 했다.

소재 선택 문제를 해결하기 위해 푸마는 2030년까지 삼림 파괴가 수반되지 않는 소가죽을 공급하기로 약속했으며, 텍스타일 익스체인지(Textile Exchange)와 브라질의 가축 농부들과 협력하여 동물 복지를 지원하고 막대한 양의 탄소를 저장하는 소중한 삼림 생태계를 보호하고 있다. 또한 브랜드의 섬유 대 섬유 재활용 프로그램인 ‘리:파이버(RE:FIBRE)’와 같은 이니셔티브를 확대하여 순수 폴리에스터에 대한 의존도를 줄이고 제품과 포장의 환경 발자국을 줄이고 있다.

푸마는 10개 제품 중 9개를 재활용 또는 인증 소재로 만든다는 목표를 달성했으며, 온실가스 배출량을 줄이는 등 지속 가능성 목표에 대해 더 많은 진전을 이루었다. 200페이지가 넘는 전체 보고서는 4월 말에 발표되었다.

푸마는 2022년 영국 런던에서 열린 ‘컨퍼런스 오브 더 피플(Conference of the People)’ 이벤트를 계기로 젊은 세대에게 지속 가능성 전략을 보다 적극적으로 전달하는 것을 우선순위로 삼았다. 푸마가 의뢰한 새 연구에 따르면 전 세계 18~27세 소비자의 절반 이상(55%)이 환경에 미치는 영향에 대해 브랜드들이 충분히 투명하지 않다고 생각하는 것으로 나타났다. Z세대는 책임감 있는 생산과 관련하여 탄소 배출을 줄이는 것을 최우선 과제 중 하나로 여기며, 4명 중 1명(25%)이 이를 주요 관심사로 꼽았다.

보이스 오브 어 리:제너레이션 이니셔티브에 대한 자세한 내용은 푸마의 포에버 베터(FOREVER. BETTER.) 웹사이트와 보이시스의 개인 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다. 아이시와리아 샤르마(Aishwarya Sharma)의 콘텐츠는 여기에서, 앤드류 버기스( Andrew Burgess)의 콘텐츠는 여기에서, 루크 자크로드니(Luke Jaque-Rodney)의 콘텐츠는 여기에서 찾을 수 있다.

푸마 소개

푸마는 신발, 의류 및 액세서리를 디자인, 개발, 판매 및 마케팅하는 세계 최고의 스포츠 브랜드 중 하나이다. 75년 이상 동안 푸마는 세계에서 가장 빠른 선수들을 위해 빠른 제품을 창조하면서 쉬지 않고 스포츠 및 문화를 전진시켜 왔다. 푸마는 축구, 육상 및 트레이닝, 농구, 골프 및 모터스포츠와 같은 종목에서 퍼포먼스와 스포츠에서 영감을 받은 라이프스타일 제품을 제공한다. 푸마는 스포츠 영향력을 스트리트 컬처와 패션에 도입하기 위해 유명한 디자이너 및 브랜드들과 협력하고 있다. 푸마 그룹은 푸마, 코브라 골프(Cobra Golf) 및 스티치드(stichd) 브랜드를 소유하고 있다. 회사는 120여 개국에서 제품을 유통하고 전 세계적으로 약 2만 명의 직원을 두고 있으며 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 있다.

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